Uruguay y Chile cooperan para el fortalecimiento de sus marcas país
07 de agosto de 2015

"Los temas principales que hablamos fueron las estrategias de gestión de marca específicamente en (...) estrategias digitales de contenidos, banco de imágenes, gestión y arquitectura de marca".

Agencia EFE, vía Terra

Montevideo, 7 de agosto de 2015.- Representantes de Uruguay y Chile se reunieron en Montevideo para intercambiar sus experiencias en la elaboración de estrategias digitales y la licitación de entidades para usar la marca país en los respectivos productos de ambas naciones suramericanas, informaron fuentes oficiales.

Este intercambio se produce en el marco de la cooperación Sur-Sur entre la Agencia Uruguaya de Cooperación Internacional (AUCI) y la Agencia de Cooperación Internacional de Chile (AGCI), explicó a Efe la gerente de la marca país del Instituto Uruguay XXI, Larissa Perdomo.

"Chile y Uruguay tienen la característica de que ya no reciben más cooperación internacional y tienen que ser oferentes (...) En este sentido, este tipo de cooperación es muy productiva", resaltó Perdomo, cuya entidad promueve las inversiones y exportaciones en territorio uruguayo.

En esta sinergia, Uruguay aporta su experiencia en la licitación de firmas nacionales para que utilicen la marca país "Uruguay Natural" en sus productos, mientras que los chilenos se encuentran más avanzados en el desarrollo de marcas sectoriales y en el trabajo en redes sociales.

En el acto celebrado este jueves participaron Fabián Campos y Jorge Cortés, dos expertos en comunicación digital de la Fundación Imagen de Chile, responsable de la gestión de la marca chilena, y anteriormente se celebró un taller junto al equipo de trabajo de Uruguay XXI.

"Los temas principales que hablamos fueron las estrategias de gestión de marca específicamente en (...) estrategias digitales de contenidos, banco de imágenes, gestión y arquitectura de marca", destacó Perdomo sobre dicho taller.

Campos, experto en comunicación digital, resaltó el café en Colombia, la gastronomía en Perú, el mate en Uruguay y el vino en Chile como ejemplos icónicos de las diferentes marcas país de la región.

Cortés, por su parte, presentó las claves del éxito del posicionamiento digital de la marca país chilena y destacó la importancia de "recoger" la "experiencia" de su par uruguaya.

En tanto, el director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, concluyó que este intercambio de conocimiento "es una primera instancia" que "seguramente abrirá otras muchas" para "seguir avanzando" en el impulso de las respectivas marcas país.

El siguiente paso en esta cooperación será la visita de una delegación de la agencia uruguaya a Chile, prevista para entre noviembre y diciembre de este año y en la que Uruguay XXI aportará su experiencia en el licenciamiento de marcas.